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    아마존 호주 시장 공략 가속도 낸다

    페이지 정보

    작성자 UNC호주팀 작성일18-03-05 10:22 조회58회 댓글0건

    본문

    ‘공격적 가격인하’ 전략 구사 

    스포츠 용품 16%, 의류 17 %  할인

    지난 연말 호주에 진출한 아마존이 호주시장 공략에 가속도를 내고있다.

    ‘호주의 소매상들은  아마존의 공격적 가격하락 전략의  위력을 점차 실감할 것이다’. 1일 비지니스 뉴스 전문지 스마트 컴퍼니( SmartCompany)의 경고다.

    작년 아마존이 호주 시장에 진출했을 때  소매업 전문분석가들은 “아마존은 특별 대형할인이나 전체 상품에 대한 배달 서비스는 시작부터 불가능할 것이다. 또한 지역 소매상들의 모든 상품종목과 경쟁을 벌이지 않을 것”이라고 예측했다 .

    그러나 이런 소극적 전망은 여지없이 빗나갔다. 지난달 27일  호주 모건 스탠리의 주식팀은 “아마존의 모든 움직임은 많은 쇼핑객들과 소매업자가 생각하는 것보다 훨씬 더 빨라지고 있다”고 보고했다.

    예를 들면,  아마존의 스포츠 용품은 2017 년 말 다른 지역 소매업체에 비해 평균 1 %  정도 저렴했지만 올해 2 월말에는 무려16 % 가격을 내렸다.  의류는 12 월 판매개시 시점에 지역 소매업체보다3 % 비쌌지만 현재는 평균 17 %  저렴해졌다.  아마존이 유일하게 가격 인하를 일시 멈춘 카테고리는 현지 소매상보다 1 % 저렴한 식료품 분야다. 

    아마존 오스트레일리아는 작년 12월 호주 시장 진출 당시 의류 및 신발 부문에서 약8만5천 개의 제품을 판매했지만 올해 2월 27일 기준50 만 개를 팔아치웠다.

    모건 스탠리 연구팀은 “공룡 아마존이 빠른 속도로 가격 대폭 할인과 상품 카테고리를 늘려가는 것을 고려할 때, 지역 소매상들은  조만간 상품가격의 거품을 빼는데 집중해야할 것”이라면서 “고객이 가치를 두지않는 모든 비용을 없애야 한다"고 조언했다.


    <출처: 한호일보 http://www.hanhodaily.com/> 

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